O Google Ads é uma plataforma de publicidade online que permite aos anunciantes exibir anúncios em diferentes formatos e canais, como pesquisa, display, vídeo, shopping e aplicativos. Cada formato e canal tem suas vantagens e desvantagens, dependendo dos objetivos e do público-alvo da campanha. Neste artigo, vamos apresentar os principais tipos de campanhas dos Google Ads e qual a melhor para começar, dependendo do seu caso.

Campanhas de pesquisa

As campanhas de pesquisa são aquelas que exibem anúncios de texto na página de resultados do Google, quando os usuários pesquisam por palavras-chave relacionadas ao seu produto ou serviço. Esses anúncios podem aparecer na parte superior, inferior ou lateral da página, e são marcados com a palavra “Anúncio”.

As campanhas de pesquisa são ideais para anunciantes que querem atrair clientes que estão procurando ativamente por uma solução para um problema ou uma necessidade. Esses clientes têm uma alta intenção de compra e estão mais propensos a clicar nos anúncios e converter.

As vantagens das campanhas de pesquisa são:

• Alta relevância: os anúncios são mostrados para usuários que estão interessados no seu produto ou serviço, de acordo com as palavras-chave que eles usaram na pesquisa.
• Controle: você pode escolher quais palavras-chave acionam os seus anúncios, quais correspondências usar, quais anúncios exibir, qual o lance e o orçamento da campanha, e quais extensões de anúncio usar para adicionar mais informações aos seus anúncios, como telefone, localização, avaliações, etc.
• Mensuração: você pode acompanhar o desempenho dos seus anúncios, como impressões, cliques, custo por clique, taxa de conversão, retorno sobre o investimento, etc., e otimizar a sua campanha com base nos dados.

As desvantagens das campanhas de pesquisa são:

• Concorrência: dependendo do seu segmento de mercado, as palavras-chave que você quer usar podem ter uma alta demanda e um alto custo por clique, o que pode reduzir a sua rentabilidade e o seu alcance.
• Limitação: os anúncios de texto têm um limite de caracteres, o que pode dificultar a comunicação do seu diferencial e da sua proposta de valor.

Campanhas de display

As campanhas de display são aquelas que exibem anúncios gráficos (banners) em uma rede de sites parceiros do Google, que podem ser relacionados ou não ao seu produto ou serviço. Esses anúncios podem aparecer em diferentes formatos e tamanhos, como imagem, vídeo, animação, texto, etc.

As campanhas de display são ideais para anunciantes que querem aumentar o reconhecimento da sua marca, gerar demanda e alcançar um público mais amplo e diversificado. Esses clientes podem não estar procurando pelo seu produto ou serviço no momento, mas podem se interessar pelos seus anúncios e se tornar leads ou compradores no futuro.

As vantagens das campanhas de display são:

• Alcance: os anúncios são mostrados em uma rede de mais de 2 milhões de sites, que alcança mais de 90% dos usuários da internet no mundo.
• Segmentação: você pode escolher quais sites, tópicos, públicos-alvo, interesses, dados demográficos, localizações, etc., você quer que os seus anúncios apareçam, e personalizar a sua mensagem para cada grupo.
• Criatividade: você pode usar diferentes formatos e elementos visuais para chamar a atenção dos usuários e transmitir a sua mensagem de forma mais efetiva.

As desvantagens das campanhas de display são:

• Baixa conversão: os anúncios são menos relevantes e menos visíveis para os usuários, que podem ignorá-los ou não clicar neles. Além disso, os usuários podem não estar prontos para comprar ou se cadastrar no momento em que veem os anúncios, o que reduz a taxa de conversão.

Campanhas de vídeo

As campanhas de vídeo são aquelas que exibem anúncios em vídeo no YouTube ou em outros sites parceiros do Google. Esses anúncios podem aparecer antes, durante ou depois de outros vídeos, ou como banners na página. Os anúncios podem ter diferentes durações e formatos, como skippable, non-skippable, bumper, outstream, etc.

As campanhas de vídeo são ideais para anunciantes que querem contar uma história, gerar emoção, demonstrar um produto ou serviço, ou influenciar a decisão de compra dos clientes. Esses clientes podem estar assistindo a vídeos relacionados ou não ao seu produto ou serviço, mas podem se envolver pelos seus anúncios e se lembrar da sua marca.

As vantagens das campanhas de vídeo são:

• Engajamento: os anúncios em vídeo podem captar a atenção e o interesse dos usuários, que podem assistir, curtir, comentar, compartilhar ou clicar nos seus anúncios.
• Impacto: os anúncios em vídeo podem transmitir uma mensagem mais poderosa e persuasiva, que pode influenciar a percepção e a preferência dos usuários pela sua marca, produto ou serviço.
• Flexibilidade: você pode escolher o formato, a duração, o orçamento, a segmentação e o objetivo da sua campanha, e ajustar os seus anúncios de acordo com os resultados.

As desvantagens das campanhas de vídeo são:

• Custo: os anúncios em vídeo podem ter um custo mais alto do que os anúncios de texto ou de imagem, tanto na produção quanto na veiculação.
• Interrupção: os anúncios em vídeo podem interromper a experiência dos usuários, que podem pular, fechar ou ignorar os seus anúncios, ou se irritar com eles.

Campanhas de shopping

As campanhas de shopping são aquelas que exibem anúncios de produtos na página de resultados do Google, no Google Shopping ou em outros sites parceiros do Google. Esses anúncios podem mostrar uma imagem, um título, um preço, uma avaliação e um link para o seu site ou para o seu aplicativo.

As campanhas de shopping são ideais para anunciantes que querem promover os seus produtos, aumentar o tráfego para o seu site ou para o seu aplicativo, e gerar vendas online ou offline. Esses clientes podem estar comparando preços, procurando ofertas, ou buscando inspiração para comprar.

As vantagens das campanhas de shopping são:

• Visibilidade: os anúncios de produtos são mostrados na parte superior ou na lateral da página de resultados do Google, ou em uma guia dedicada ao Google Shopping, o que aumenta a exposição dos seus produtos.
• Atração: os anúncios de produtos podem atrair os usuários que estão interessados nos seus produtos, de acordo com as características, o preço, a avaliação e a disponibilidade dos seus produtos.
• Simplicidade: você não precisa escolher palavras-chave, escrever textos ou criar imagens para os seus anúncios. Você só precisa enviar um feed de dados dos seus produtos para o Google Merchant Center, e o Google vai criar e exibir os seus anúncios automaticamente.

As desvantagens das campanhas de shopping são:

• Complexidade: você precisa configurar e manter o seu feed de dados dos seus produtos, seguindo as especificações e as políticas do Google, e sincronizar o seu estoque e o seu preço com o seu site ou com o seu aplicativo.
• Competição: dependendo do seu segmento de mercado, os seus produtos podem competir com muitos outros produtos similares ou substitutos, o que pode reduzir a sua visibilidade e a sua rentabilidade.

Campanhas de aplicativos

As campanhas de aplicativos são aquelas que exibem anúncios para promover o seu aplicativo em diferentes canais, como pesquisa, display, vídeo, YouTube, Google Play e outros aplicativos. Esses anúncios podem mostrar o ícone, o nome, a descrição, as avaliações, as imagens ou os vídeos do seu aplicativo, e um botão para instalar ou abrir o seu aplicativo.

As campanhas de aplicativos são ideais para anunciantes que querem aumentar o número de instalações, de usuários ativos, de compras ou de outras ações dentro do seu aplicativo. Esses clientes podem estar procurando por um aplicativo como o seu, ou podem se interessar pelo seu aplicativo ao ver os seus anúncios.

As vantagens das campanhas de aplicativos são:

• Eficiência: você não precisa criar anúncios diferentes para cada canal, formato ou dispositivo. Você só precisa fornecer alguns textos, imagens e vídeos sobre o seu aplicativo, e o Google vai criar e exibir os seus anúncios automaticamente, de acordo com o desempenho e o objetivo da sua campanha.
• Otimização: você pode definir o seu objetivo de campanha, como instalações, compras, retenção, etc., e o Google vai otimizar os seus anúncios para alcançar o seu objetivo, usando o aprendizado de máquina e os sinais de intenção dos usuários.
• Escala: você pode alcançar bilhões de usuários em diferentes canais e dispositivos, e aumentar o alcance e o crescimento do seu aplicativo.

As desvantagens das campanhas de aplicativos são:

• Limitação: você tem menos controle sobre os seus anúncios, como onde, quando e como eles são exibidos, e quais elementos visuais ou textuais eles contêm.
• Mensuração: você precisa usar ferramentas de análise e de atribuição de terceiros para acompanhar o desempenho dos seus anúncios, como impressões, cliques, instalações, ações, etc., e integrá-las com o Google Ads.

Leia também: Tem que ter site para anunciar no Google Ads?

Qual o melhor tipo de campanha do google ads para começar?

Não há uma resposta única para essa pergunta, pois depende dos seus objetivos, do seu público-alvo, do seu produto ou serviço, do seu orçamento, da sua concorrência, etc. No entanto, de forma geral, podemos sugerir algumas orientações para ajudá-lo a escolher a melhor campanha para começar:

Dicas e sugestões

• Se você quer gerar tráfego qualificado e conversões imediatas, as campanhas de pesquisa podem ser uma boa opção, pois elas atingem usuários que estão procurando pelo seu produto ou serviço no Google.
• Se você quer aumentar o reconhecimento da sua marca e gerar demanda futura, as campanhas de display ou de vídeo podem ser uma boa opção, pois elas atingem usuários que estão navegando em sites ou assistindo a vídeos relacionados ou não ao seu produto ou serviço.
• Se você quer promover os seus produtos e gerar vendas online ou offline, as campanhas de shopping podem ser uma boa opção, pois elas atingem usuários que estão comparando preços, procurando ofertas, ou buscando inspiração para comprar.
• Se você quer aumentar o número de instalações, de usuários ativos, de compras ou de outras ações dentro do seu aplicativo, as campanhas de aplicativos podem ser uma boa opção, pois elas atingem usuários que estão procurando por um aplicativo como o seu, ou que podem se interessar pelo seu aplicativo ao ver os seus anúncios.

Espero que este artigo tenha sido útil para você. Se você quiser saber mais sobre os tipos de campanhas dos Google Ads e como criar e otimizar as suas campanhas, você pode conhecer a Jornada Plus, uma mentoria de google semanal com aulas gravadas e ao vivo.

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