Você já se perguntou como o Google Ads decide quais anúncios mostrar para cada pesquisa dos usuários? A resposta está nas palavras-chave, que são os termos que você escolhe para acionar seus anúncios.

Mas não basta apenas inserir as palavras-chave na sua campanha, você também precisa definir o tipo de correspondência delas, que é a forma como o Google interpreta a relação entre as palavras-chave e as pesquisas.

Neste artigo, você vai aprender o que são os tipos de correspondência de palavras-chave do Google Ads, quais são eles, como funcionam e como usá-los para otimizar suas campanhas e alcançar os resultados que você deseja. Vamos lá?

O que são os tipos de correspondência de palavras-chave do Google Ads?

Os tipos de correspondência de palavras-chave do Google Ads são as diferentes maneiras de usar essas palavras em campanhas pagas. Assim, os usuários que estão buscando pelo termo conseguem encontrar conteúdos e links. Isso ocorre, independentemente da maneira como a palavra-chave foi escrita durante a busca³.

Os tipos de correspondência determinam o nível de relação necessário entre a palavra-chave e o termo pesquisado pelo usuário para que o anúncio seja considerado no leilão. Por exemplo, você pode usar a correspondência ampla para veicular o anúncio em mais buscas ou optar pela correspondência exata para alcançar pesquisas específicas¹.

Os tipos de correspondência de palavra-chave são:

• Correspondência ampla;
• Correspondência de frase;
• Correspondência exata;
• Correspondência negativa.

Cada tipo de correspondência tem suas vantagens e desvantagens, dependendo do seu objetivo e do seu público-alvo. Por isso, é importante conhecer cada um deles e saber como aplicá-los na sua estratégia.

Como funcionam os tipos de correspondência de palavras-chave do Google Ads?

A seguir, vamos explicar como cada tipo de correspondência funciona e dar alguns exemplos para facilitar o seu entendimento.

Correspondência ampla

A correspondência ampla é a mais abrangente e, por isso, vem atribuída por padrão a todas as palavras-chave. Não é necessário especificar outro tipo de correspondência (como exata, negativa ou de frase). Na sintaxe da correspondência ampla, basta inserir a palavra-chave¹.

Com a correspondência ampla, os anúncios podem aparecer em pesquisas relacionadas à sua palavra-chave, incluindo buscas que não contêm os termos dela. Dessa forma, você atrai mais visitantes para o site, passa menos tempo criando listas de palavras-chave e concentra os gastos nos termos que apresentam melhor resultado¹.

Para mostrar resultados relevantes, esse tipo de correspondência também pode considerar o seguinte:

• As atividades de pesquisa recentes do usuário;
• O conteúdo da página de destino;
• Outras palavras-chave em um grupo de anúncios para entender melhor a intenção¹.

Veja abaixo um exemplo de como esse tipo de correspondência funciona:

A vantagem da correspondência ampla é que ela permite que você alcance um público maior e capture oportunidades que você talvez não tivesse previsto. Além disso, ela facilita a criação e a manutenção das suas campanhas, pois você não precisa adicionar muitas variações de palavras-chave.

A desvantagem é que ela pode gerar cliques irrelevantes ou de baixa qualidade, pois os anúncios podem aparecer para pesquisas que não têm a ver com o seu produto ou serviço. Isso pode aumentar o seu custo por clique (CPC) e reduzir o seu retorno sobre o investimento (ROI).

Por isso, é essencial usar os Lances inteligentes com a correspondência ampla, porque cada consulta de pesquisa é diferente, e os lances para cada consulta devem refletir os indicadores de contexto exclusivos presentes no momento do leilão. Os Lances inteligentes usam esses indicadores para garantir que, em todas as pesquisas relevantes possíveis com a correspondência ampla, você esteja concorrendo apenas nos leilões certos, com o lance certo, para o usuário ideal¹.

Correspondência de frase

Na correspondência de frase, você indica para o Google que ele deve identificar as palavras-chave utilizadas em frases, o termo que você adicionou tem que aparecer dentro da frase pesquisada. Esse termo pode aparecer tanto no começo da frase quanto no final, mas é necessário que ele esteja na mesma sequência que você adicionou no Google Ads⁵.

Na sintaxe da correspondência de frase, você precisa inserir a palavra-chave entre aspas. Veja abaixo um exemplo de como esse tipo de correspondência funciona:

A vantagem da correspondência de frase é que ela permite que você tenha mais controle sobre as pesquisas que acionam seus anúncios, evitando cliques desnecessários ou indesejados. Além disso, ela mantém uma certa flexibilidade para captar variações de pesquisa que ainda são relevantes para o seu negócio.

A desvantagem é que ela pode limitar o seu alcance, pois você pode deixar de fora pesquisas que poderiam gerar conversões, mas que não seguem exatamente a ordem da sua palavra-chave. Por isso, é importante monitorar o desempenho das suas palavras-chave e fazer testes para encontrar o equilíbrio ideal entre volume e qualidade.

Correspondência exata

A correspondência exata é a mais restrita e, por isso, a que oferece mais precisão. Com ela, os anúncios só aparecem para pesquisas que são exatamente iguais ou muito semelhantes à sua palavra-chave, sem nenhuma palavra antes ou depois. Isso significa que você alcança apenas as pessoas que estão buscando exatamente pelo que você oferece¹.

Na sintaxe da correspondência exata, você precisa inserir a palavra-chave entre colchetes. Veja abaixo um exemplo de como esse tipo de correspondência funciona:

A vantagem da correspondência exata é que ela permite que você tenha o máximo de controle sobre as pesquisas que acionam seus anúncios, garantindo que eles sejam mostrados apenas para os usuários mais qualificados e interessados no seu produto ou serviço. Isso pode aumentar a sua taxa de cliques (CTR) e a sua taxa de conversão (CR), além de reduzir o seu custo por aquisição (CPA).

A desvantagem é que ela pode restringir muito o seu alcance, pois você pode perder oportunidades de negócio que poderiam vir de pesquisas que não são exatamente iguais à sua palavra-chave, mas que ainda são relevantes. Por isso, é importante fazer uma pesquisa de palavras-chave bem detalhada e abrangente, para não deixar de fora termos importantes para o seu mercado.

Correspondência negativa

A correspondência negativa é a que permite que você exclua palavras-chave que não quer que acionem seus anúncios. Com ela, você evita que seus anúncios apareçam para pesquisas que não têm relação com o seu negócio.

Para usar a correspondência negativa, você precisa inserir um sinal de menos (-) antes da palavra-chave que você quer excluir. Veja abaixo um exemplo de como esse tipo de correspondência funciona:

A vantagem da correspondência negativa é que ela permite que você evite cliques desnecessários ou indesejados, que podem aumentar o seu custo e diminuir a sua qualidade.

Além disso, ela ajuda a melhorar a relevância e a precisão dos seus anúncios, pois você mostra apenas para as pessoas que estão realmente interessadas no que você oferece.

A desvantagem é que ela pode ser trabalhosa e demorada, pois você precisa fazer uma pesquisa de palavras-chave negativas e atualizar constantemente a sua lista de exclusão.

Por isso, é importante usar ferramentas e recursos que podem te auxiliar nessa tarefa, como o Planejador de palavras-chave do Google Ads, o relatório de termos de pesquisa e o Editor do Google Ads.

Como usar os tipos de correspondência de palavras-chave do Google Ads?

Agora que você já sabe o que são e como funcionam os tipos de correspondência de palavras-chave do Google Ads, você deve estar se perguntando como usá-los na sua estratégia de marketing digital. A resposta é: depende.

Não existe uma regra única ou uma fórmula mágica para definir os tipos de correspondência de palavras-chave do Google Ads. Cada caso é um caso, e você precisa levar em conta diversos fatores, como o seu objetivo, o seu orçamento, o seu nicho, a sua concorrência, o seu público-alvo, etc.

No entanto, existem algumas boas práticas que podem te ajudar a escolher os tipos de correspondência de palavras-chave do Google Ads mais adequados para a sua campanha. Veja algumas delas:

• Use a correspondência ampla com moderação e inteligência. Ela pode ser útil para gerar tráfego e descobrir novas oportunidades de palavras-chave, mas também pode trazer cliques indesejados e aumentar o seu custo. Por isso, use os Lances inteligentes para otimizar os seus lances e acompanhe de perto o relatório de termos de pesquisa para identificar e excluir as palavras-chave negativas que não são relevantes para o seu negócio.
• Use a correspondência de frase para segmentar pesquisas mais específicas e relacionadas ao seu produto ou serviço. Ela pode ser uma boa opção para aumentar a relevância e a qualidade dos seus anúncios, sem perder muitas oportunidades de negócio. Porém, tome cuidado para não usar palavras-chave muito longas ou restritivas, que podem limitar o seu alcance e o seu volume de cliques.
• Use a correspondência exata para focar nas pesquisas mais importantes e rentáveis para o seu negócio. Ela pode ser uma excelente alternativa para melhorar o seu desempenho e o seu retorno sobre o investimento, pois você só paga pelos cliques mais qualificados e interessados no que você oferece. No entanto, não se esqueça de fazer uma pesquisa de palavras-chave bem completa e atualizada, para não deixar de fora termos relevantes que podem gerar conversões.
• Use a correspondência negativa para evitar que os seus anúncios apareçam para pesquisas que não têm a ver com o seu negócio ou que não geram resultados. Ela pode ser uma ferramenta poderosa para reduzir o seu custo e aumentar a sua eficiência, pois você elimina o desperdício de cliques e direciona o seu orçamento para as palavras-chave que realmente importam. No entanto, não exagere na exclusão de palavras-chave, pois você pode acabar bloqueando pesquisas que poderiam ser relevantes ou interessantes para o seu público.

Assista o vídeo: Correspondência De Palavras-Chave Google Ads: Qual a Melhor Para Seu Anúncio?

Conclusão

Os tipos de correspondência de palavras-chave do Google Ads são essenciais para o sucesso das suas campanhas de links patrocinados.

Eles permitem que você controle o nível de relação entre as suas palavras-chave e as pesquisas dos usuários, influenciando diretamente o seu alcance, a sua relevância, a sua qualidade e o seu custo.

Por isso, é importante que você conheça bem os tipos de correspondência de palavras-chave do Google Ads, saiba como eles funcionam e como usá-los na sua estratégia. Assim, você pode aproveitar ao máximo o potencial do Google Ads para atrair, engajar e converter os seus clientes.

Espero que este artigo tenha sido útil para você. Se você gostou, compartilhe com os seus amigos e deixe o seu comentário. Se você tiver alguma dúvida ou sugestão, fique à vontade para me perguntar. Estou aqui para te ajudar. 😊

Obrigado pela sua atenção e até a próxima! 👋

Veja o vídeo se tiver duvidas.

Leia também: Tem que ter site para anunciar no Google Ads?